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品牌是橡膠氣囊品牌企業(yè)實(shí)用實(shí)效的戰(zhàn)術(shù)，連接著消費(fèi)者。對(duì)于參與激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體——橡膠氣囊品牌企業(yè)，品牌并不是時(shí)尚或者前衛(wèi)的理論，而是實(shí)用實(shí)效的戰(zhàn)術(shù)，需要的是讓消費(fèi)者在諸多選擇中最終成為產(chǎn)品及服務(wù)的使用者、分享者和傳播者。因此，站在橡膠氣囊品牌企業(yè)的角度，不可避免的視覺便是基于消費(fèi)者的立場(chǎng)與視覺進(jìn)行 品牌、橡膠氣囊品牌企業(yè)形象、公共關(guān)系等多維角度的整合傳播，唯有如此，才能在以消費(fèi)者為導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)銷環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與品牌效益的雙豐收。一、為什么企業(yè)要塑造品牌拋開學(xué)術(shù)的概念，引入通俗的語言，簡(jiǎn)而言之，品牌就是消費(fèi)者對(duì)橡膠氣囊品牌企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、形象、文化、聲譽(yù)、廣告等心理反應(yīng)的總和，是消費(fèi)者基于并綜合上述要素進(jìn)行思維處理后形成的主觀而非客觀的判斷。
消費(fèi)者與橡膠氣囊品牌企業(yè)的任何一次接觸都會(huì)留下關(guān)于該品牌的印象，并且在不斷的接觸中或強(qiáng)化或改變這種印象，久而久之，消費(fèi)者最 終形成對(duì)這種品牌的較為穩(wěn)定和牢固的態(tài)度與情感，進(jìn)而形成對(duì)該品牌的信念甚至忠誠。至于品牌為什么重要，是因?yàn)椤半S著橡膠氣囊品牌企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，產(chǎn)品的同質(zhì)化時(shí)代已經(jīng)到來，品牌成為引導(dǎo)顧客識(shí)別和辨認(rèn)不同廠家和銷售商的產(chǎn)品和服務(wù)，使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別的惟一利器，它是比橡膠氣囊品牌企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長(zhǎng)久的無形資產(chǎn)與核心競(jìng)爭(zhēng)力。
盡管橡膠氣囊品牌企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程經(jīng)常被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所模仿，但通常難以模仿的是根植在顧客心目中的品牌形象和對(duì)橡膠氣囊品牌企業(yè)的高度認(rèn)同與忠誠感?！倍且?yàn)檫@高度的認(rèn)同感和忠誠度，為功能相似或者質(zhì)量等同的產(chǎn)品與服務(wù)提供了區(qū)別顯著的溢價(jià)力，成為消費(fèi)者心智中可與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成 有效區(qū)隔的武器。換句話說，以品牌人格理論做比較，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與態(tài)度，直接決定著產(chǎn)品與服務(wù)是否能夠進(jìn)入消費(fèi)者的喚起組合(選擇范圍)，是不是能 夠得到消費(fèi)者的喜歡和購買。因此，品牌幾乎是橡膠氣囊品牌企業(yè)所有資產(chǎn)中最重要的一種。